Детская Мекка
5 июня 1957 года в Москве открылся самый крупный в Европе детский магазин. Вскоре «Детский мир» стал символом столицы СССР наравне со «сталинскими высотками». Еще живы те, кто стоял в его очередях, ратянувшихся на несколько этажей.
Исторический проект
«Детский мир», построенный по проекту архитектора Алексея Душкина, уже по первоначальному замыслу планировался, как самый крупный торговый центр в Москве. И впервые перед архитектором была поставлена задача спроектировать здание специально для торговли детскими товарами.
В результате за три года в центре Москвы удалось построить здание с торговой площадью 22,5 тыс. кв.м (торговая площадь ЦУМа в то время была 11 тыс. кв.м.) и общей площадью 54,5 тыс. кв.м. То есть сроки и результат оказались сопоставимыми с современным масштабом строительства, тогда как технологии были, конечно, своего времени. «Детский мир» стал самым крупным магазином для детей в Европе.
Товарооборот универмага уже в первый год работы составил 93 миллиона рублей. В результате почти сразу «Детский мир» сконцентрировал на своей площади всю продажу детских товаров в Москве, став монополистом в своей области.
К 1970-м годам «Детский мир» превратился в специализированную торговую фирму по продаже товаров детского ассортимента. К главному универмагу присоединилось еще 17 магазинов, затем число филиалов выросло до 26, образуя крупнейшую по советским меркам сеть. Через нее проходило более 90% всех изделий для детей и подростков в Москве. К тому времени торговая площадь предприятий под общей торговой маркой «Детский мир» достигла 50 тыс. кв.м, складская — 60 тыс. кв.м, а число рабочих мест превысило 8 тыс. человек.
Откуда дровишки?
В первые же годы работы «Детский мир» завоевал славу на весь Советский Союз — в нем можно было купить то, чего нельзя было больше нигде купить. Каким же образом в эпоху ширпотреба в Детском мире появлялась эксклюзивная продукция? Ведь кругом — от Калининграда до Владивостока — не только дома строили одинаковые, но и пальто шили на один фасон. Получить что-то интересное на прилавок в условиях советской экономики было не очень просто. «Детский мир» стал сам выступать в качестве инициатора разработки и производства самых разнообразных товаров для детей, от обуви и школьной формы до наборов инструментов для уроков труда. То есть, выражаясь современным языком, торговый центр сам формировал ассортиментную политику. Сам договаривался с фабриками и ведомствами, просил разрешения на выпуск той или иной продукции. Лучшие образцы советских и импортных товаров для детей появлялись именно в «Детском мире».
Ветераны детской торговли вспоминают, как благодаря директору «Детского мира» Гарнику Оганесяну, в СССР появились детские колготки. Однажды Гарник Оганесян был в командировке в ГДР. Там он увидел в магазинах детские разноцветные колготки. На свой страх и риск он накупил колготок на все командировочные, привез их в Москву и стал ездить по фабрикам с предложением освоить производство колготок. С большим трудом Оганесяну удалось уговорить отечественных производителей начать выпускать такие колготки для детей. Сначала в «Детском мире» появились цветные хлопчатобумажные, затем смесовые, потом шерстяные колготки отечественного производства.
Новая эра
К 1990 году розничная сеть «Детский мир» включала 28 магазинов-филиалов в Москве, ей также принадлежал большой складской комплекс в Карачарово на востоке Москвы. В 1996 году ОАО АФК «Система» становится акционером АО «Детский мир». В сентябре 1997 года было создано ОАО «Детский мир — Центр» — торговый оператор, который в последующем стал управляющей компанией Группы «Детский мир». Летом 2000 года появилась идея объединить торговые точки и начать строительство национальной сети под историческим названием «Детский мир». В 2001 году открылся магазин «Детский мир» в Орле. В 2002 году — в Тамбове. В 2004 году — филиалы в Санкт-Петербурге. Теперь филиалы «Детского мира» есть практически во всех крупных городах России. Но самый первый всем известный магазин закрыт. Здание стоит на реконструкции. И вряд ли в новое время при сегодняшнем изобилии детских товаров и бутиков ему удастся вернуть свое прежнее место самого лучшего детского магазина. Но его историческая роль будет жива до тех пор, пока живы мамы и папы, дедушки и бабушки, которые расскажут деткам о том, как стояли часами в огромных очередях на несколько этажей за немецкими куклами и колготками, югославскими сапожками, как выбирали школьную форму, которая в «Детском мире» была всех размеров и всех моделей. Уже нет Югославии, нет школьной формы, но еще живы те, кто все это помнит.
Самые большие корабли
Поющие фонтаны
А. П. Чехов в кино
Случайная статья
